Instagram, nebo Pinterest? Proč Pinterest funguje spíš jako vyhledávač

Instagram a Pinterest vypadají podobně, ale lidé na ně chodí pro něco jiného. Na Instagramu si začínáš otázkou „Co dnes zveřejním?“ a tvůj příspěvek má krátkou vlnu pozornosti. Na Pinterestu je výchozí otázka „Co hledá moje zákaznice?“ a dobrý pin ji může dovést k tvému výrobku ještě za několik měsíců.

Nemusíš si proto vybírat jedno, nebo druhé. Stačí vědět, co od které sítě čekat.

1. Instagram: co dnes zveřejním?

Na Instagram lidé chodí za tím, koho sledují. Chtějí vidět, co je nového u kamarádky, u oblíbené značky, u tvůrkyně, která je baví.

Pro tebe to znamená, že Instagram stojí na tobě a na tvém tempu:

• Rozhoduje, kdy jsi zveřejnila. Příspěvek dostane největší pozornost v prvních dnech. Pak ho překryjí novější.
• Ukazuješ se hlavně těm, kdo tě už znají. Sledující jsou základ. Nové lidi Instagram přivádí taky, ale to je spíš bonus.
• Kolotoč se nezastaví. Sotva zveřejníš jeden příspěvek, řešíš, co dát zítra do stories.

To není chyba Instagramu. Je to jeho povaha. Je to místo pro vztah se zákaznicemi, které tě už znají.

2. Pinterest: co hledá moje zákaznice?

Na Pinterest lidé chodí s otázkou. Hledají „svatební dekorace“, „dárek pro babičku“ nebo „dětský pokoj v přírodních barvách“. Nevědí, kdo jsi, a nepotřebují to vědět. Hledají řešení, nápad, věc.

Pinterest jim pak ukáže piny, které k jejich hledání sedí. Nezáleží tolik na tom, kolik máš sledujících ani kdy jsi pin přidala. Záleží na tom, jestli pin odpovídá tomu, co člověk hledá.

Proto o Pinterestu mluvím spíš jako o vyhledávači s obrázky než jako o sociální síti. Funguje podobně jako Google: člověk napíše, co chce, a dostane výsledky. Jen místo odkazů vidí obrázky a ukládá si je na později.

3. Co to znamená pro tvoji práci

Ten rozdíl v otázce mění skoro všechno, co děláš:

• Nevymýšlíš, co je nového. Přemýšlíš, jak by zákaznice tvůj výrobek popsala, kdyby tě ještě neznala. Ta slova pak patří do pinu.
• Obsah nestárne tak rychle. Pin o podzimním věnci může přivádět lidi každý podzim znovu. Nemusíš ho pořád nahrazovat novým.
• Nemusíš být osobně vidět. Nikdo na Pinterestu nečeká tvoje stories. Stačí dobré fotky toho, co děláš, a pravidelně přidávané piny.
• Měříš kliknutí, ne lajky. Hlavní je, kolik lidí z pinu přijde k tobě na web. Která další čísla sledovat, rozebírám v článku Jaká čísla na Pinterestu sledovat.

Moje klientka Zdeňka Bílková z Máme v lese to vystihla po svém: „Pinterest je dlouhodobá platforma a dosahy na Facebooku a Instagramu velmi klesají.“

4. Kdy je lepší Instagram

Poctivě: Pinterest není pro všechno. Instagram dává větší smysl, když:

• chceš budovat vztah a komunitu, mluvit se zákaznicemi, odpovídat na zprávy,
• prodáváš hlavně sebe a svůj příběh, třeba jako koučka nebo lektorka, a lidé k tobě chodí kvůli tobě,
• máš akci, která platí pár dní, třeba otevření přihlášek nebo jarmark tento víkend. Na tohle je Pinterest pomalý.

Instagram ti nerozmlouvám. Jen nechci, aby byl jediná cesta, po které se k tobě lidé dostanou. Protože obsah, který vytvoříš, je práce, a byla by škoda, kdyby z ní zbyla jen krátká vlna pozornosti.

5. Kdy se vyplatí přidat Pinterest

Pinterest dává smysl hlavně tehdy, když:

• tvoje výrobky jdou ukázat obrázkem. Dekorace, šperky, keramika, oblečení, věci pro děti, svatby, tvoření.
• lidé si je plánují dopředu. Dárky, výzdobu, oslavy, zařizování bytu. Na Pinterestu si nápady ukládají týdny i měsíce předem. Jak to vypadá třeba s Vánoci, popisuju v článku Vánoce na Pinterestu.
• máš web nebo e-shop, kam lidi poslat. Pin bez odkazu ti zákaznici nepřivede.
• nechceš další síť, kterou musíš krmit každý den.

A co čas? To je nejčastější obava, kterou slyším. Radka Filipová z Abyta ji před naší spoluprací popsala takhle: „Obávala jsem se, že nebudu mít dostatek času na pravidelnou tvorbu obsahu.“ Pinterest práci chce, hlavně na začátku. Jen má jiný rytmus než Instagram: piny si můžeš připravit najednou a zveřejňování rozložit.

6. Instagram a Pinterest dohromady

Nejlíp to funguje, když každá síť dělá, co umí. Instagram drží vztah s lidmi, kteří tě znají. Pinterest ti přivádí ty, kdo tě ještě neznají, ale hledají přesně to, co děláš.

A nemusíš tvořit dvakrát tolik. Fotky výrobků, které už máš, můžou na Pinterestu dostat druhý život. Jen se k nim ptáš jinak: ne „co dnes zveřejním“, ale „co by tu fotku přivedlo k někomu, kdo hledá“.

Jestli s Pinterestem teprve začínáš, projdi si článek Jak začít na Pinterestu: 5 věcí, které si ujasni dřív, než založíš účet.

Časté otázky

Je Pinterest sociální síť, nebo vyhledávač?

Obojí trochu. Pro podnikání je ale užitečnější brát ho jako vyhledávač s obrázky. Lidé do něj píšou, co hledají, a Pinterest jim ukazuje piny, které k tomu sedí.

Můžou Pinterest a Instagram fungovat spolu?

Ano. Pinterest a Instagram můžou spolupracovat a dají se dokonce i propojit. Jak to udělat, aby to dávalo smysl právě u tebe, spolu probereme na konzultaci. Chci konzultaci k Pinterestu a Instagramu

Potřebuju na Pinterestu sledující?

Méně, než by sis myslela. Piny se ukazují ve vyhledávání i lidem, kteří tě nesledují. Důležitější je, aby pin odpovídal tomu, co lidé hledají.

Můžu na Pinterest dávat stejné fotky jako na Instagram?

Fotky výrobků ano. Pin ale potřebuje jiný popis: slova, která lidé zadávají do vyhledávání, a odkaz na tvůj web.

Jak dlouho vydrží pin oproti příspěvku na Instagramu?

Příspěvek na Instagramu má největší pozornost v prvních dnech. Pin se může lidem ukazovat i měsíce po zveřejnění. Pevný čas ale nikdo slíbit nemůže, záleží na tématu a na tom, jak lidé hledají.

Hodí se Pinterest pro tvoje výrobky?

Nevíš, jestli se Pinterest hodí právě pro tvoje výrobky, nebo jak ho propojit s Instagramem? Napiš mi a domluvíme si konzultaci. Když tvoje téma na Pinterestu své místo nemá, řeknu ti to rovnou.

Chci konzultaci k Pinterestu

Otevře se ti e-mail. Termín konzultace si domluvíme spolu.